Reposicionando el clúster de fabricantes de bienes de equipo catalán

Los últimos meses hemos trabajado intensamente en un proyecto de marketing y comunicación que permite mostrar la intensidad y la potencia de los proyectos integrales y transversales. Trabajar el posicionamiento objetivo que requiere el cliente en el mercado, para luego trasladarlo a las diferentes herramientas de comunicación, permite transmitir la coherencia y cohesión necesaria para alcanzar los objetivos estratégicos marcados.

Es el caso de Cequip, el clúster que agrupa a los fabricantes de bienes de equipo catalanes.

A Dívik ordenamos las herramientas estratégicamente para proyectarlas en el entorno. Hacemos un análisis de la situación, elaboramos el plan de marketing y coordinamos las acciones que se derivan. Así trabajamos con todos nuestros clientes pero uno de los que lo ha vivido durante estos últimos meses, es Cequip, el clúster de fabricantes de bienes de equipos catalanes.

Hace 10 años el clúster nació con un posicionamiento de organización incipiente para aglutinar intereses del sector de fabricantes de bienes de equipo. Su posicionamiento a nivel de argumentario de ventas, mensaje y gráfico era eminentemente técnico en un entorno de captación inicial de socios.

Este 2016, coincidiendo con el 10º aniversario, el clúster inició un plan de marketing para marcar la orientación estratégica de futuro.

Dívik inició su trabajo analizando la base de reflexión estratégica que habían hecho los miembros del clúster, para plantear un plan de acción que se ha implantado durante este año. A grandes rasgos, el plan de acción giró en torno a 3 grandes ejes:

-Creación de un nuevo argumentario de ventas y estructuración de los mensajes en base al posicionamiento objetivo que el clúster se ha marcado estratégicamente.
-Definición de las bases para la nueva identidad gráfica del clúster en base a los pilares estratégicos y trabajo de coordinación conjunto con Eslabón, que ha desarrollado la nueva marca gráfica.
-Definición, coordinación y creación de contenidos de la nueva web www.cequip.net
-Definición, organización, presentación y moderación de la jornada de celebración de los 10 años de Cequip
-Gestión de la campaña de comunicación online y offline en torno a la jornada y relación con los medios.

Toda una muestra de cómo entendemos el marketing y la comunicación: de manera absolutamente transversal y orientada a los objetivos estratégicos. Nuestro objetivo no es hacer «bonitas» las empresas y organizaciones, sino en hacerlas más efectivas en la consecución de sus objetivos estratégicos.

Galería de imágenes de la Jornada 10 años Cequip «Los futuros de bienes de equipo en la economía catalana y europea»: Jornada CEQUIP 10 anys