Osonament: acompañar el nacimiento de una marca desde el naming

Uno de los elementos más estimulantes del marketing estratégico es hacer aflorar y conducir el conocimiento de quienes formamos parte y conocen el proyecto para transformarlo en alineación y estrategia.

Cuando Fundación Centro Médico Psicopedagógico de Osona nos pidió de acompañarlos en el análisis estratégico de su marca para decidir si la nueva etapa que ponían en marcha necesitaba de una nueva marca, partimos de esta premisa: quien conocía y quien debía decidir sobre el futuro de la nueva marca debían ser aquellos que formaban parte.

Estructuramos el trabajo en tres fases:

-Dos dinámicas de grupo con reflexión estratégica en las que participaron 10 personas seleccionadas con diferentes parámetros: rol funcional, años de vinculación en las diferentes etapas del proyecto, servicio al que pertenecían para garantizar la representatividad de cada una de las líneas de servicios. A través de técnicas de creatividad diversas, les condujo a encontrar los atributos clave de la marca de futuro primero, y el naming que mejor les expresaba, después.

De ahí nació Osonament, una nueva marca que expresaba tal y como entendían el futuro de Fundación Centro Médico Psicopedagógico.

-Una consulta participativa entre todos los profesionales del centro para validar atributos de marca y propuestas de nombre surgidas del equipo de trabajo.

-Acompañamiento en el aterrizaje de la marca creando un argumentario de ventas para crear coherencia y cohesión en la proyección de la nueva marca.

El proyecto ha sido increíble y nos ha acercado un poco más a nuestra misión como empresa: Good work with good people!