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El posicionamiento de marca (la percepción mental que los consumidores tienen) se crea y consolida con muchos elementos, desde la cultura de la organización, pasando por sus productos, la comunicación y cada una de las acciones que realiza la marca que impacta, de una u otra forma, en el imaginario de quienes la deciden comprar. […]
La propiedad y dirección de CMTEC, una empresa dedicada al diseño y fabricación de maquinaria para la automatización de procesos, nos planteó el siguiente reto: ¿Cómo identificar cuáles son los valores diferenciales que los clientes valoran de CMTEC y qué podemos hacer internamente para darles respuesta? Después de trabajar en la conceptualización del proyecto, presentamos la propuesta […]
Algunas de las preguntas más frecuentes que me encuentro sobre la mesa por parte de las empresas a las que acompañamos son: ¿Qué piensan mis clientes de mí? ¿Se irían a la competencia? Y si es así, ¿por qué? ¿Cuál sería el motivo que les llevaría a dejarnos? ¿Por qué se quedan con nosotros? ¿Qué […]
En septiembre iniciamos un proyecto de acompañamiento a dos emprendedoras de Reus y del Camp de Tarragona. El proyecto se enmarcaba en el «Xec innovador», un programa de asesoramiento gratuito ofrecido a través del proyecto Start-up Rural, impulsado por el Consorci Leader de Desenvolupament Rural del Camp y con la colaboración de la Associació Leader […]
Cuando me propusieron formar parte del programa piloto del “Xec Innovador” de Start-up Rural, no sabía exactamente que saldría de todo aquello, pero estaba convencida de que la suma de ingredientes no podía fallar: mujeres emprendedoras, red de territorio y proyectos agroalimentarios. El “Xec innovador” es un programa de asesoramiento gratuito ofrecido a través del […]
El encargo de Abacus cooperativa que recibimos se sintetizaba en: trasladar desde las pantallas digitales de sus 50 tiendas la propuesta de valor diferencial de la cooperativa. Surgían diferentes retos del encargo: teníamos que conseguir que la pieza pudiera ser seguida con sonido y sin sonido; que pudiera actuar como vídeo de presentación en actos […]
No hace demasiados años, los directores de marketing de las empresas luchábamos para que nos aprobaran presupuestos estratosféricos para la realización de estudios de mercado. «Necesitamos conocer la realidad de nuestros clientes para orientar nuestras estrategias» asegurábamos una y otra vez. Y cuando la realidad del presupuesto de marketing nos caía sobre la mesa, buscábamos […]
El reto era claro: dar un salto adelante en la comunicación de la organización. Recollida de Residus d’Osona (RRO) trabajaba la comunicación desde sus inicios. Con una identidad gráfica impecable y acciones de comunicación de todo tipo realizadas en los últimos años, ahora quería abrir una nueva fase de comunicación estratégica. La primera fase de […]
Este 2018 han coincidido varios aniversarios de empresas con las que colaboramos de manera continuada: Abacus Cooperativa (50 años), Mafesa (60 años) y Vilar Riba (30 años). Los tres casos comenzaban con el mismo planteamiento: queremos celebrar el cumpleaños sin grandes proezas, con nuestra comunidad y compartiendo agradecimiento por el trabajo realizado. En la reflexión […]
El concepto clave en branding es valor y no precio. Hemos pasado de públicos a audiencia y de beneficios a argumentos, para construir un relato basado en la personalidad, atributos y esencia de marca. Este es nuestro trabajo: acompañaros en la construcción de una comunidad entorno a una marca diferenciada por su valor.
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